Una parrilla de programación es la disposición en el tiempo de los programas de un canal de televisión o una emisora de radio. Indica la hora de comienzo y fin de cada programa a lo largo del día.
Los programas típicamente se repiten cada semana, por lo que una parrilla suele definirse semanalmente. Pero en ocasiones, esto cambia, y las parrillas sufren cambios en la localización de sus programas, bien para ocupar un lugar más suculento, por evitar una confrontación directa con otro programa rival o para dejar paso a una opción que los programadores determinan mejor.
Si bien es cierto que lo lógico sería pensar que las cadenas grupos audiovisuales tienen pleno poder sobre sus parrillas de programación, y pueden hacer y deshacer a su antojo, la realidad es que existe un órgano que les frena los pies. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia es el organismo encargado de preservar, garantizar y promover el correcto funcionamiento, la transparencia y la existencia de una competencia efectiva y de una regulación eficiente en todos los mercados y sectores productivos en beneficio de los consumidores y usuarios. Traducción: vigilan que la competencia entre las diferencias empresas del sector audiovisual compitan de manera justa y leal, así que si una cadena no cumple con la normativa sobre la publicidad, contenidos o se dedica a marear a su audiencia con continuos cambios de parrilla, esta comisión se encarga de sancionarla.
Pese a esto, las cadenas utilizan algunas estrategias para posicionar sus programas con el fin de sacarle el máximo partido a sus productos, en este post vamos a analizar tres estrategias que las cadenas pueden usar con el objetivo de conseguir la máxima audiencia:
El bofetón, el “stunting”
Pues eso: como su nombre indica, es una llamada de atención. Las cadenas de televisión tienen que combinar sabiamente los hábitos con los hechos extraordinarios, para mezclar fidelidad con novedad. De vez en cuando deben dar golpes de efectos, momentos especiales, que den la sensación a los espectadores que están viviendo momentos únicos, que la cadena no descansa para sorprenderlos. En esta línea están las Galas, las programaciones especiales con motivo de eventos únicos, las exclusivas, etc. Son programas o contenidos relevantes que son comentados, que se publican en la prensa, que rompen la normalidad.
Si eres un aficionado a la televisión, seguro recuerdas los numeroso cambios que las parrillas de Antena3 y Telecinco sufrieron este verano. Debido al éxito que tuvo el reallity show supervivientes, en Telecinco, Antena3 se vio obligada a modificar el día de emisión de su apuesta estival, La Catedral del mar, que sufrió un constante maltrato, el cuál llegó a molestar a sus espectadores. La guerra de programación entre las dos cadenas fue algo muy sonado el pasado verano de 2018, pero no fue solo la del grupo A3media la que realizó cambios en su parrilla, Telecinco no se quedó atrás con su apuesta de ficción La verdad, que quedó un poco opacada por el gran éxito del programa estrella de la cadena: Supervivientes. Con las increíbles cifras de audiencia experimentadas por el reality, la cadena comenzó a explotarlo de manera casi demencial, con especiales y resúmenes que abarcaban el prime time de cada día con el fin de desestabilizar a su competencia, esto hizo que la ficción comenzase a sufrir cambios en su horario de emisión, al principio pequeños retrasos en el horario y llegando hasta cambiar el día o incluso suspender capítulos algunas semanas, el colofón final fue acabar la serie dejando aún media temporada por emitir que vería la luz en otoño de ese mismo año.
Por aquí dejo unos enlaces a noticias de el pasado verano donde se habla de esta competencia continua entre las dos cadenas:
https://prnoticias.com/television/telecinco/20169250-telecinco-maltrata-la-verdad
https://www.elespanol.com/bluper/noticias/ridicula-multa-contraprogramacion-atresmedia-mediaset
Un ejemplo más reciente de contraprogramación fue cuando, con motivo del estreno de MasterChef 7, Mediaset decidió cambiar el día de emisión de Bake off, el programa presentado por Jesús Vázquez en el que se busca al mejor pastelero amateur del país. Para no coincidir en la misma franja horaria que el veterano programa de TVE,Cuatro traslada el programa de pastelería al prime time de los domingos.
Otra de las estrategias que las cadenas suelen usar a la hora de elegir el hueco que le asignan a una nueva apuesta en la parrilla es la fuerza de la costumbre. Los espectadores son grupos con hábitos muy definidos. Tienen claro que quieren ver lo mismo a la misma hora y que quieren sentirse especiales en el prime time (cada día algo distinto) y los fines de semana (programaciones especiales). De ahí que los programadores intenten fidelizar con una programación que se denomina stripo tira diaria. De lunes a viernes, sin consultar la programación en el periódico, los espectadores saben a qué hora se emiten los informativos, a qué hora empieza el culebrón, el resumen de Gran Hermano, el programa de la Campos o de Emma García. Lo más complicado es engancharles con una propuesta nueva. Si es bien aceptada, tiene posibilidades de mantenerse una larga temporada en antena.
Televisión Española y TV3 acertaron con los culebrones en la sobremesa (después de comer) y llevan ahí un montón de años. Telecinco también dio en el clavo con el magacín Día a día y Telemadrid con Madrid directo. A veces, las fórmulas se agotan y deben renovarse. Pero la tira diaria tiene muchísimas ventajas y casi ningún inconveniente. Es lo que se conoce como “concepto horizontal” de la programación.
La última estrategia de programación de la que hablaremos recibe el nombre de “hamaca”.
El nombre lo dice todo: la hamaca es un artilugio que tiene dos puntos de apoyo que resisten lo que le eches. Consiste en poner un programa nuevo o más flojo entre dos más fuertes. Si empiezas a emitir una nueva producción, arrópala, apóyala, no solamente con una gran promoción, sino situándola entre dos programas ya consolidados, con audiencia garantizada. Es la forma habitual que tiene TVE de lanzar un nuevo culebrón. Lo sitúa entre una serie ya lanzada, de gran éxito, quizá terminándose, y otra serie ya rodada, con audiencia garantizada. Entre una y otra, por identidad de género y targets de espectadores, el nuevo culebrón. Y funciona. Por inercia, por sinergia, por hábito, por pereza, los espectadores acaban enganchándose al nuevo producto.
Un ejemplo es la colocación de los seriales de TVE, como ‘Acacias 38’, ‘Seis hermanas’, ‘Servir y Proteger’ o ‘Centro Médico’, y otras grandes producciones de calidad como ‘Víctor Ros’ o ‘El Caso, crónica de sucesos’. Las cuales se pueden encontrar actualmente en su página web.
Lorena Arévalo Alonso
Lorena, felicidades. Está muy bien explicado.
Errata: stripo tira diaria = stripping
Recuerda que los anglicismos van en cursiva.
Revisa la puntuación. 2.9/3