La publicidad no convencional o publicidad en medios atípicos, utiliza para difundir sus creatividades al público, medios y soportes de comunicación por debajo de la línea, que distingue a los medios y soports publicitarios masivos, de los que no.
Estas acciones, por definición, se reproducen en espacios singulares y originales. En ocasiones irrepetibles. Pero esto no quiere decir que siempre sean exitosas, bien entendidas, recordables o beneficiosas para la marca que las realiza. Para ello hace falta “calidad”, y al igual que en cualquier arte la “originalidad” y “diferencia” no es sinónimo de éxito.
No obstante, nos encontramos ante un tipo de publicidad que bien realizada, es de la que mejor creatividad y resultados genera.
Pa entender un poco mejor a que nos referimos con esto de las nuevas estrategias de publicidad vamos a aplicar con más detalle dos ejemplos seleccionados dentro de la oferta televisiva española actual.
Para ponernos en situación, el primer programa del que vamos a hablar es La Voz, un programa que se emite con una periodicidad semana en Antena 3.
Coca Cola es el patrocinador oficial de toda la temporada del talent musical La Voz, incluye product placement en todos los programas, con vasos personalizados en cada una de las sillas de los `coach´(Paulina Rubio, Pablo López, Antonio Orozco y Luis Fonsi)
La marca apostó por el programa desde el principio, llegando incluso a descubrir en exclusiva a Eva González, quien sería la presentadora del programa. Además, está presente en redes sociales ofreciendo semanalmente a los fans la oportunidad de ver los mejores momentos del programa
El programa está teniendo unas buenas cifras de audiencia esta temporada, posicionándose algunas semanas por encima de sus competencia en Telecinco, cadena que emitía este formato en temporadas pasada, esto significa, que la marca Coca Cola es vista, de manera constante por más de dos millones de espectadores que tiene de media el programa, lo que supone un gran éxito a nivel de emplazamiento comercial.
Este ejemplo de publicidad no convencional ha sido sacado del programa La Voz, emitido todos el miércoles 20 de Marzo a las 22:30 en Antena 3
Ahora vamos con Apple, una compañía que ha sabido aprovechar muy bien el tirón de la serie Modern Family hasta límites insospechados. No solo hizo una genial acción de product placement (emplazamiento publicitario) con el capítulo dedicado al lanzamiento del iPad (mítico ese Phil en plan fanboy de Apple), sino que se atrevieron a grabar un capitulo completo con las cámaras de iPhones, iPads y Macbooks Pro. El resultado fue un fresquísimo episodio que además, seguro que disparó las ventas de productos de Apple.
Una de las grandes ventajas de este tipo de publicidad en comparación con un spot tradicional, o más bien el `branded contetn´ que Apple suele usar en su publicidad, es que el espectador recibe de manera discreta la imagen de la marca, además al tratarse de una serie juvenil, que muestra la vida de una familia americana, en la mente del consumidor se crea la idea de “En américa todo el mundo usa productos de Apple”, “La gente famosa usa productos de Apple” o “En una producción de gran éxito como Modern Family usan productos Apple”.
Este ejemplo ha sido extraído de la serie Modern Family emitida diariamente en Neox por las tardes. Aunque el episodio es e la temporada 7, en la cadena hacen continuos refritos de la misma, por lo que es fácil que episodios que ya tienen un par de años, como este sigan en emisión. martes 19 de Marzo de 2019 a las 19:40
Si bien este tipo de publicidad no tiene nada que envidiarle a los spots publicitarios que la compañía suele hacer, y que siguiendo la línea de empresas como Coca Cola, han creado una gran imagen en torno a la marca, la ventaja está en, como decíamos anteriormente, en este tipo de publicidad enmascara, que pasa desapercibida por el contenido en el que la ves y se podría decir que es a prueba de zapping.
Esto son solo dos ejemplos de cómo ha evolucionado la publicidad para poder llegar a los consumidores de una manera mucho más sutil y escapar así del zapping que todos hacemos cuando en un programa se hacen pausas publicitarias. Pero no creas que esta publicidad es única del medio televisivo, y es que seguramente te hayas fijado en que cada vez más películas aparecen marcas reconocidas de una forma demasiado evidente como para ser casualidad. Aquí te dejo un pequeño video que explica a la perfección la publicidad que se da en la actualidad y desde hace ya mucho tiempo en la gran pantalla.
Lorena Arévalo Alonso
Lorena, entrada correcta. Se agradece la inclusión de la tabla y el vídeo final, aparte de los ejemplos que se pedía. 3/3
Entre sujeto y verbo no va coma (salvo que vayas a incluir una aclaración).